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我们需要通过品牌故事触发消费者什么样的情感和反应结合HazelBarkworth，MarkDiSomma等学者的观点以及时代的特征，我们可以将能够有效触发当代消费者情感认同的“反应”概括为以下几种：。 1，让消费者感受到...

目前中国旅游景区总数近三万家，但同质化严重，真正有旅游吸引核的景区却相对少之，加之中国景区建设中的“复制创新模式”愈演愈烈，很多具有独立旅游吸引核的景区，其核心吸引力也在不断消减，都说中国旅游要经历乡村旅游，休闲体验游，...

企业在社会化媒体上和消费者沟通的时候，从品牌的战略要求出发，发出有内容定位和风格定位的独有声音，叫品牌声音，对这种品牌声音的管理，叫品牌声音管理。 有一个游戏叫说话传递，就是第一个人讲一句话给第二个人听，第二个人再传递给...

品牌效应网站访问者对您公司或产品非常熟悉，并对公司品牌非常信赖，那么，采取可能转化行为的可能性会更大，反之，就处于劣势，即使具备同质量的产品或某一方面独特的优势，许多人也不会考虑。 商业化水平在产品同质化或价格差不多的情...

现状洞察。 在思考如何做品牌前，需要先看清现状，做策略前要先洞察，接下来从三个层面简述一下现状洞察，一是圈层固化，二是消费路径缩短，三是舆论灰犀牛。 圈层固化。 这一点在之前的文章有提到，当代生活的真相就是圈层化，认知茧...

网络营销的策略。 一，网络营销的含义。 网络营销（On-lineMarketing或E-Marketing）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。 二，我...

在我们的生活中，还有许许多多的例子和现象，它们已经成为我们生活的一部分，我们也已经对它们感到习以为常，然而这些看似没有联系的例子背后却都蕴含了一个原理：对焦虑心理的利用。 当我们在星巴克排队时，横向的队伍能够让我们看到前...

广告人都分外喜好引用约翰沃纳梅克的一句话叫做“我知道一半广告费被虚耗了广州私家侦探公司，却不知道是哪一半，”我猜测，他们喜好引用这一段话的含义是，我的广告费至少还有一半是有用的，但其实在我看来，大部分的广告是两半都虚耗了...

食品企业仅靠好的产品品质就能实现公司盈利的时代早已过去，几乎所有全国和地方知名食品品牌的产品都具备好的产品质量，其中很大一部分还是专利产品，优秀的产品只是食品企业成功营销的基础，而产品品质之外的品牌策划，市场策划，包装策...

从已有的资源出发，定位用户群定位为80，90后时尚潮流的年轻人，辣家私厨的菜品也是根据我各地试吃的结果来选定的，而小龙虾也是当下年轻人爱吃的一个品类。 定了产品，需要考虑铺面装修，我认为现在的餐饮已经过了拼装修的阶段，只...