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品牌竞争,不仅仅只是撕逼
日期:2016-12-20 来源:深圳十大赌博信誉的平台品牌 关键词:品牌竞争 做品牌 撕逼
    在市场经济中,对手之间不是只有一种存在方式,除了撕逼,还有竞合。某些企业做品牌的初衷,一开始就错了。

    只有在一个充分竞争的行业,品牌的作用才会得以凸显。但是如果仅仅只有竞争,那么行业也会少了很多更大的可能。

    如果一个行业只有一家企业,一个品牌,多半这种行业难以发展壮大。

    缺乏竞争的行业,注定成不了气候。因为一个不热闹的行业,很多时候都容易被消费者忽略,存在感是极低的。基于这点出发,如果做品牌是为了干掉所有的对手,那么品牌不做也罢,因为都不存在对手了,有没有品牌已经不重要了。

    为什么要做品牌?

    做品牌主要的目的就是实现差异化竞争,在整个市场中划出自己的一块地盘,分割属于自己的蛋糕。有时候,独自占有一个小蛋糕,不如把蛋糕做大,然后从中分一块。

    你的品牌和其他品牌注定是不同的,这就决定了你的目标人群和其他对手的目标人群不同,品牌要做的就是服务好认同自己品牌价值的人群,而不是处心积虑的想着如何把对手都干掉。

    做品牌,不仅仅是企业的一种市场行为,在更高层次来说,是企业的一种修行。

    为什么这么说?

    基于精神层面来说,品牌是有信仰的,是为了创造更好的消费体验。

    没有信仰的品牌,永远都在为如何取悦用户而努力,而那些真正让用户打心底喜欢尊重的品牌,一定是基于自己坚定的信仰和内在的精神。

    那些能成就伟大的品牌,都有自己坚定的信仰和追求,这种信仰源于品牌自身对消费者的重视,他们的出发点并不仅仅是为了卖出产品,而是希望通过品牌能给自己的用户带来某些更好的体验,能帮助用户解决某些问题,能以自己的实践来让消费者对品牌产生好感。

    他们通常都有很明显的价值主张,而这种主张是一种基于大众利益的整体呈现,并不仅仅是狭隘的利益诱惑,是一种普世的价值观,具备这点才能让品牌走的更远。

    基于市场层面来说,品牌是一种取舍,要尊重不同的需求。

    做品牌就是选取自己的一个市场,所以从这点来说,很多人寄希望于做出一个品牌来满足所有用户,这与品牌的本质是背道而驰的。

    因为不同的人有不同的价值观,有不同的需求,品牌一定是服务一部分人的一种存在,这就决定了品牌一定要懂得取舍,不要妄想把所有的用户都收入自己的囊中,这不仅仅是市场的不尊重,更是对用户的不尊重,因为从来就没有任何品牌是能够让所有人都满意的。

    如果一个行业只存在一个品牌,通过这种垄断的方式来强迫消费者的意愿,事实上造成了用户不得不违背自己的意愿而选择这个品牌,这不是伟大品牌应有的境界。

    基于竞争层面来说,品牌发展的根本要以创造不同为核心。

    品牌为什么要创造不同?

    品牌,其根本就是为了让不同的企业和产品能区分出不同,让消费者有更多的选择。所以,创造不同应该是每个品牌天生具备的精神和特质。

    为什么会有竞争,因为多数时候我们发现所有品牌都是千篇一律的,所以才会有品牌之间的你我撕杀,都在争夺相同的人群。如果品牌一开始就不同,那么品牌之间的竞争就会小很多,因为每个品牌都有自己特定的人群。而需要争夺的,往往是那些并无特别坚定品牌观念的中间人群。

    一个行业只有一个品牌,那是一种非常危险的状况。

    一个行业只有一个品牌怎么会危险?很多人都不理解。传统的思维是,只有我一家独大,用户都是我的,以后都可以高枕无忧了,哪来的危险?

    所谓“生于忧患,死于安乐”。温水煮青蛙,不仅适合于个人,在市场经营中,这一本质同样适用。

    因为只有一个品牌时,那就形成了事实上的垄断,那么,所有的规则都是由你来定,无论好坏都是你说了算,这势必会造成用户体验的下降,这会造成品牌用户的流失。

    其次,没有了竞争,品牌处于一种相对安逸的状态,很有可能让品牌从此缺乏创新的动力,不能适应消费需求的变化提供更新的产品或服务,品牌后继乏力。

    这和自然界的生存法则是一样的,没有了竞争,自己也会退化,最终不能适应自然的选择,最后的结果就是灭绝。

    所以,做品牌,三观要正。缺乏对品牌深刻的认识,仅仅是为了竞争而做品牌,不知道除了撕逼之外,品牌还有更多的玩法,毕竟是落了下乘。
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