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如何打造企业品牌?
日期:2017-01-13 来源:【十大赌博信誉的平台品牌】 关键词:企业品牌 做品牌
按照品牌的逻辑来讲,品牌是有明显的区别的,这种区别并不是针对品牌不同的内容和产品而言。对于这些不同类型的品牌,其运作的方法也不径相同。

在很多人的概念中,品牌就是品牌,哪有什么企业品牌?

但是,如果你留心,你就会发现,很多品牌并不是我们多数人所理解的品牌。

简单来说,品牌可以分为企业品牌和产品品牌,但是,即便它们之间有如此明显的界限,但是有些品牌仍然具备了双重的属性。

WHAT?你确定?事实就是如此。

什么是企业品牌?

企业品牌是企业整体就是一个品牌,即用户购买这个企业的产品或服务,并不是因为其产品的品牌有多响亮而选择,更多时候是基于其对这个企业的信任使然。怎么理解?

即是说,这个企业不仅在行业内有很高知名度,甚至在一般消费者心中都有很好的印象,那么,对于这种企业生产的产品或是提供的服务,消费者往往都会天生有一种信任感,并最终促成他们的购买。

比如华为这家企业,这就是一个很典型的企业品牌。从做通讯设备,基础设施和通讯工程起家,到今天的华为手机,而华为的所有产品都使用的是华为的品牌。很多人购买华为手机,就是冲着是华为生产的。不要说你是认可华为手机真的好用,如果是另外一家企业生产的同样的产品,你就不见得会买单。

很多汽车品牌,其实也不能简单的说是产品品牌,因为其品牌名就是沿用企业名称。但是汽车在今天已经是大众消费品,所以很多人简单的认为汽车属于产品品牌,不错,确实有些汽车品牌属于产品品牌,但是那些多半是被某些大汽车厂商收购以后,保留了原来的品牌名称,所以在这个角度来讲,汽车可以说成是产品品牌。

产品品牌又是什么?

雪碧就是典型的产品品牌,雪碧是可口可乐公司公司旗下的重要品牌,这个品牌就这一款产品,如果严格来说,产品品牌多数都是单品,但是随着竞争的加大,很多产品品牌也开始扩展,其产品线不断扩展,系列不断增加,而这些新增加的产品都沿用了原来的品牌名,目的就是希望通过原来的品牌积累拉动新产品销售。

对于很多制造业企业来说,更适合的是打造企业品牌。因为从运作的难度和投入来看,企业品牌的塑造难度更低,更有成本优势。

为什么,做企业品牌有什么好处?

从运营模式来看,绝大多数制造业企业更适合企业品牌的运作模式,除非那些生产单一产品,并希望依靠单一产品参与市场竞争的企业。

做企业品牌可以有效积累品牌资产。
那些在行业内做了十年甚至更长的企业,其实已经积累了很多的品牌资产,对于他们来说,如果能对过往的品牌资产进行系统的整理规划,那么,做成企业品牌是顺理成章的事。

做企业品牌便于未来产品延伸。
如果企业品牌运作成功,那么企业未来想要开发新产品,进入新的业务领域,只要依托企业品牌的积累,就能为新的产品业务增加品牌信任感,能有效拉动新产品的销售业绩。

可有效降低品牌运作成本。
立足品牌运作的逻辑,企业品牌打造的成本更低。对于那些动辄投入巨资砸广告的产品品牌,企业品牌通常不需要如此大规模的推广。只需要立足行业,做好产品与服务,并在业内做出影响力,通过行业的影响力再逐步扩展,企业品牌自然就成就了。

所以,对于很多还不太了解品牌差异的企业,通过以上的内容,大概可以知道未来打造品牌的方向,这至少会避免未来的品牌运作的时候少走弯路。
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