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想做品牌,商标发挥的价值真的很大吗?
日期:2018-01-15 来源:十大赌博信誉的平台品牌 关键词:东莞品牌策划机构 商标注册
生活中,很多人认为商标跟品牌是同一个概念,认为标注了商标的符号就成为了一个品牌。其实,根本不是这么回事。
做IP的人,最熟悉的一个词莫过于“商标品牌”,每年的商标品牌节盛况空前。为打造商标品牌,政府用心良苦,商标注册从1000降到600再降到300,让利于民,就差白送商标了。

中国每年商标高达百万件,可具有世界影响力的品牌却掰着手指头就能数过来?屈指可数的品牌与百万件商标,形成强烈的数字反差。
可见,商标与品牌并不能够划等号,两者是从不一样视点指称同一事物,它们既有密切联系又有所差异。注册商标要变成一个真实的品牌还要经历一个艰苦绵长的进程,就像建筑万里长城。

品牌
品牌(brand)一词来源于古挪威文字brandr,它的中文意思是“痕迹”,在当时,西方游牧部落在马背上打上不一样的痕迹,用以区别自己的产业,这是原始的商品命名方法,也是现代品牌概念的来源。
1960年,美国营销学会给出了对品牌较早的解释:品牌是一种称号、术语、符号和计划,或是它们的组合运用,其意图是借以辨认某个销售者或某销售者的商品或效劳,并使之与同竞争对手的商品和效劳区别开来。

商标
商标(trademark)是指按法定程序向商标注册组织提出申请,经审查,予以核准,并颁发商标专用权的品牌或品牌中的一部分,商标受法令维护,任何人未经商标注册人答应,皆不得效仿或运用。

品牌与商标

品牌相比商标的内在更广一些。假如把品牌比作一座冰山,商标仅仅是冰山显露水面的一小部分。商标是品牌的一个组成部分,它仅仅是品牌的标志和称号,便于消费者记忆辨认。品牌有着更丰盛的内在,品牌不仅仅是一个标志和称号,更蕴含着生动的精神文明层面的内容。品牌表现着人的价值观,标志着人的身份,抒发着人的情怀。
例如,可口可乐的品牌内在远不止是“可口可乐”这几个字构成的标志和称号,它表现着美国几代人“乐观向上”的美国文明。

商标的确立仅仅是品牌树立的第一步骤,真实打造一个杰出品牌,还要进行品牌调研确诊、品牌计划定位、品牌传达推行、品牌调整评价等各项工作,还需要进步品牌的知名度、美誉度、忠实度,堆集品牌财物,而且年复一年,持之以恒,坚持自己的品牌定位,信守对消费者所作的承诺,使品牌形象深化人心,经久不息。

商标要依据《商标法》挂号注册后,才能受到法律的保护,避免其他任何个人或公司的侵权仿照运用。商标的专用权是把握在注册人手中的,商标注册人能够转让自己的商标,能够经过法律手段防止别人侵权运用自己的商标。


但品牌则植根于广阔消费者心中,品牌无穷的价值及市场感召力是来源于消费者对品牌的信赖、偏好和忠实,假如一个品牌失掉诺言,失掉消费者的信赖,品牌则一文不值。

商标是识别商品来源的标记,离开商品来谈商标是无源之水,无本之末。没有高品质商品与服务支撑的品牌,就像三鹿奶粉,牌子再有名,商标保护的再好,也是空中楼阁,没有市场价值。

所以真的想做品牌,商标只是走了法律程序,认证商家正规的标识,真正的价值在于后期给消费者留下的印象是否深刻,所以商家要把重心放在品牌形象的营造上,商标只是很小的一部分。
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